대스타 주윤발을 모델로 런칭 3개월 만에 우유탄산 음료시장 상표인지도 및 판매율 1위를 기록, 이후 해외 스타들을 모델로 쓰는 새로운 광고유행 패턴을 창조한 광고 캠페인이다.

음용 패턴의 다양화와 소비자의 유색음료 선호추세에 따라 우유탄산음료 시장은 200억 원 규모로 성장해 있었다. 이런 점에서 롯데칠성의 ‘밀키스’는 전혀 새로운 방향에서 마케팅 접근을 시도했다. 특히, 당시 ‘외국인 모델 금지 조항’의 삭제는 밀키스의 ‘빅 모델’ 전략에 힘을 실어주었다. TV에서는 흔히 보지 못했던 신선한 모델, 소비자들 모두가 좋아하는 거부감 없는 모델이어야 한다는 점에서 당시 홍콩의 최고 영화배우 ‘주윤발’이 선정되었다.

런칭 CF 1탄과 2탄은 시원스러운 액션 연기와 더불어 주윤발의 입을 통해 “사랑해요 밀키스”라는 카피를 직접 말하게 하는 과감한 시도를 하였다. 이 광고 캠페인이 전파를 타자마자 소비자는 물론 광고계를 뒤흔들면서 최고의 인기를 얻어, 우유 탄산음료 시장을 평정하는 결과로 이어졌다. 국내 최초로 외국인 모델을 기용하는 대모험이 바로 성공으로 이어진 롯데칠성의 밀키스. “사랑해요 밀키스” 라는 공전의 히트 카피를 만들어낸 밀키스의 신화는 광고 모델 역시 하나의 크리에이티브라는 사실을 대단히 위력적으로 보여준 사례였다.